Rynek kosmetyków męskich w Polsce jest wart ponad 26 mld złotych. Zainteresowanie mężczyzn kosmetykami dedykowanymi dla nich stale rośnie od wielu lat, a w ślad za tym - rośnie też ich świadomość. Mężczyźni coraz częściej sprawdzają składy kosmetyków oraz odwiedzają serwisy społecznościowe, pisma branżowe, aby sprawdzić opinie odnośnie poszukiwanych przez nich kosmetyków.
 

Skończyły się czasy, gdy przeciętnemu mężczyźnie wystarczało mydło (ewentualnie żel pod prysznic) i dezodorant. Teraz mężczyźni poszukują również kremów pielęgnacyjnych, odżywek do włosów, a ostatnim trendem, stale rosnącym, są produkty do pielęgnacji brody. I jak to często bywa, z każdym trendem, przybywa też producentów w danej kategorii, co tylko może cieszyć nabywców. Oprócz dużych producentów, u których jednym z działów, jest produkcja kosmetyków męskich, możemy też wyróżnić małych producentów, specjalizujących się tylko w kosmetykach męskich, a nawet specjalizujących się tylko w danej kategorii, np. kosmetykach do brody.

 
Podobnie jak w kosmetykach dla kobiet, również w przypadku kosmetyków dla mężczyzn można zauważyć coraz większą dbałość producentów o jakość produktów, ich naturalność i wyszukane składy.

Rynek kosmetyków do pielęgnacji brody przeżywa w ostatnim czasie swego rodzaju „boom”, spowodowany powrotem do „łask” brody jako atrybutu męskości.

 
Do „łask” wraca również zawód barbera i rynek ten również się bardzo szybko rozrasta. Już nie tylko w dużych miastach, ale również w małych miejscowościach w Polsce możemy spotkać Barber Shopy, z usług których korzysta coraz więcej brodaczy.
W raz z rozwojem rynku barberskiego, zwiększyło się zapotrzebowanie na kosmetyki męskie. Mężczyznom nie wystarcza już wizyta u fryzjera, gdzie tanio i szybko mógł przystrzyc włosy. Teraz oczekują czegoś więcej - klimatycznego Barber Shopu, gdzie poczuje się odpowiednio zaopiekowany przez profesjonalnego Barbera. Barber potraktuje też brodę odpowiednim olejkiem lub balsamem, a na włosy nałoży profesjonalną pomadę lub glinkę, zamiast taniego, lepkiego żelu.
Największym zainteresowaniem cieszą się obecnie olejki i balsamy do brody, mające na celu odpowiednie nawilżenie brody oraz skóry pod nią. Dodatkowo chronią brodę przed szkodliwymi promieniami słonecznymi oraz zabrudzeniami (kurzem). Balsam dodatkowo pomaga ułożyć niesforne włosy na brodzie. Oprócz tego wielu brodaczy używa szamponu lub mydła do brody, którą dokładnie myją rano lub wieczorem, przed nałożeniem ulubionego olejku lub balsamu.
 

Kolejną kategorią są kosmetyki do pielęgnacji włosów, a więc: pomady (zwykłe, matowe, wodne), glinki, szampony i odżywki. I tutaj również mamy coraz większy wybór, a producenci prześcigają się w nowych pomysłach, aby sprostać rosnącym wymaganiom klientów.